Si intitola "Il marketing del vino e del territorio: istruzioni per l'uso" il nuovo libro edito da Franco Angeli Editore. Il testo si divide in cinque parti : una prima, dedicata all'esposizione didattica dei concetti basilari del marketing, la seconda sezione mirata alla descrizione del quadro di riferimento generale e del sistema competitivo, e poi ancora l'approfondimento sugli elementi esssenziali di una strategia di sviluppo, l'analisi di alcune "case histories", casi aziendali e casi di promozione territoriale dove le istruzioni per l'uso trovano applicazioni concrete, ed il capitolo conclusivo dedicato alle condizioni di successo di una strategia di sviluppo.

Squilli di trombe nel prologo di apertura al testo: una prefazione di Rivella (presidente UIV), una presentazione di Scienza (ordinario di Viticoltura a Milano), un'introduzione di Saturnini (presidente associazione nazionale città del vino): tre benedizioni per un testo rivolto ai produttori ed alla componente di filiera relativa alla distribuzione ed al marketing mentre spunti d'interesse possono essere ricavati anche dai responsabili della programmazione dello sviluppo locale o della promozione settoriale.

Il testo è integrato dalla presenza di schemi e tabelle che rinforzano la chiarezza espositiva su temi che risultano talora di difficile interpretazione e di ancor più problematica messa in opera nelle linee guida.

Paolo d'Abramo
VINit.net
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