Per conquistare il mercato in modo duraturo, le aziende italiane dovranno superare gli individualismi ed iniziare a lavorare assieme per preservare e valorizzare il patrimonio di vitigni autoctoni che costituiscono la ricchezza del nostro Paese. Una possibile risposta potrebbe venire dalla comunicazione, che da spontanea ed "individualista" dovrà necessariamente divenire integrata, adottando anche i moderni strumenti del marketing per promuovere il territorio.

Questa è divenuta oggi essenziale per vendere il vino... perché fare un prodotto "Buono non basta". Proprio su questo tema si interrogherà il 22 gennaio AGIVI, Associazione Giovani Unione Italiana Vini, squadra composta dalle nuove generazioni della migliore enologia nazionale che hanno già capito l'importanza di "fare sistema" e di trovare una comunicazione collettiva per il Vigneto Italia. Oggi Agivi riunisce 110 giovani imprenditori tra i 18 ed i 40 anni, a capo di aziende che rappresentano ben 14000 ettari di vigneto specializzato nelle zone più vocate d'Italia, dal Piemonte alla Sicilia. Gli iscritti credono nel valore dell'associazione e per questo motivo, sin dalla sua nascita, Agivi si riunisce periodicamente per riflettere su problematiche di attualità.

Tema del prossimo Forum, che si svolgerà a Cortina d'Ampezzo il 22 gennaio alle ore 15.00 presso l'Hotel Ancora, sarà appunto "Buono non basta - Quale comunicazione per il Vigneto Italia". Obiettivo dell'incontro, evitare la retorica e offrire ai soci e all'intero settore alcuni spunti di riflessione utili. Con spirito critico ed onestà, il Forum chiamerà al tavolo dei relatori personaggi che hanno fatto la storia della comunicazione in settori anche molto diversi da quello del vino, con l'obiettivo di cercare risposte, confronto e qualche provocazione.

Agivi è infine si è fatta conoscere per la capacità di comunicare ai consumatori coetanei, i giovani under 40, grazie all'adozione di un linguaggio moderno e ad un approccio informale e dinamico. In occasione del Forum non poteva quindi mancare un momento di incontro con il pubblico. Il 22 gennaio alle ore 16.00 presso l'Hotel Ancora la città di Cortina, meta turistica invernale per eccellenza secondo i giovani, ospiterà il wine bar del Bere Giovane, dove i nuovi volti del vino italiano, ragazzi come loro, li accompagneranno alla scoperta dei vitigni, della storia e della cultura enologica.

"Abbiamo scelto Cortina perché rappresenta una delle mete invernali più frequentate da giovani attenti alla qualità della vita" afferma il Presidente Agivi Enrico Drei Donà "Obiettivo del Forum infatti è certamente creare un momento di riflessione per l'intero settore, ma anche ascoltare e avvicinare il pubblico ai grandi vini italiani. Come Agivi, riteniamo che sia finito il tempo degli appuntamenti per una stretta cerchia di operatori. E' ora che il vino ritorni al consumatore, ma lo faccia in modo intelligente e qualificato".

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